ТУРИСТИЧЕСКИЙ ВЕКТОР

00:56 20/02/2019

334
Казахстанская программа развития индустрии отдыха. В планах у Министерства культуры и спорта Казахстана весной этого года принять программу по развитию туризма в стране до 2025 года. Проект программы уже разработан.

Основной её целью является обеспечение доли туризма в общем объёме ВВП Республики Казахстан не менее 8 процентов к означенному сроку.
Казахстан обладает привлекательными природными ресурсами, объектами мирового культурного наследия и к тому же отличается стабильностью. Программа развития туризма базируется на Плане нации «100 конкретных шагов по реализации 5 институциональных реформ», утверждённом главой государства Нурсултаном Назарбаевым. Большой вклад в экономические секторы, такие как транспорт, строительство, связь, сельское хозяйство, производство товаров, вносит именно туризм за счёт увеличения числа рабочих мест, притока иностранной валюты, налоговых поступлений в бюджет государства. 


На Алаколе развиты все виды водных развлечений. 


В глобальном Индексе конкурентоспособности путешествий и туризма Всемирного экономического форума (ВЭФ) в 2017 году Казахстан занял 81-е место из 136 стран, ненамного улучшив свои позиции по сравнению с предыдущим индексом 2015 года - 85-е место (рейтинг публикуется один раз в 2 года). При этом в рейтинге по количеству природных объектов всемирного наследия наша страна имеет высокий потенциал для развития - 30-е место, а по количеству объектов устного и неосязаемого культурного наследия - 22-е.
Чтобы улучшить позиции в рейтинге, ВЭФ рекомендует обратить внимание на невысокое качество туристской инфраструктуры, недостаточную открытость воздушного сообщения, сложности визового режима, низкое качество дорог, слабое присутствие компаний по аренде автомобилей, низкую эффективность маркетинга и брендинга. Все эти факторы на данный момент имеют незавидные позиции в рейтинге. По показателю эффективности маркетинга и брендинга Индекса конкурентоспособности путешествий и туризма ВЭФ Казахстан находится пока лишь на 102-м месте. 
В программе проведена диагностика состояния туристских объектов. Она показала, что в Казахстане в настоящее время имеется более 100 известных туристских объектов - «туристских магнитов» и «точек туристского роста». Наиболее перспективными направлениями для развития туризма являются озеро Алаколь с потенциалом 2,5 миллиона туристов в год (текущий поток - 772 тысячи туристов в год), горный кластер Алматинского региона с потенциалом 2,5 миллиона туристов в год (текущий поток - 500 тысяч), Щучинско-Боровская курортная зона с потенциалом 2 миллиона туристов в год (текущий поток - 750 тысяч). В топ-10 также вошли Баянаульская, Имантау-Шалкарская курортные зоны, озеро Балхаш, Чарынский каньон, Туркестан, Мангистау, развитие MICE туризма в Астане. Как известно, специалисты обобщают понятия Meetings (деловые встречи), Incentives (интенсив-туризм), Conferences (конференции) и Exibitions (выставки) и называют всё это MICE.


В восстановленном караван-сарае «Тортколь» в Таразе развёрнут этноаул.


Очень важно преодолеть пока невысокую активность маркетинга и продвижения Казахстана в качестве места отдыха по показателям цифрового спроса. По количеству онлайн-поиска культурного и развлекательного туризма Казахстан находится на 105-м месте (3 балла из 100), природного туризма - на 118-м месте (2 балла из 100).
В то же время в рамках проведения Международной специализированной выставки «ЭКСПО-2017» Казахстан был включён в рейтинг ТОП-52 рекомендованных к посещению мест в 2017 году по версии New York Times (26-е место), ТОП-17 рекомендуемых мест для посещения в 2017 году по версии Huffington Post (3-е место).

Цена привлекательности

Предварительная оценка государственных затрат на поддержку развития туристской инфраструктуры и строительство инфраструктуры общего пользования составляет 200 млрд тенге. В программе отмечается, что для развития туристических ресурсов необходимо обеспечить системное планирование развития дестинаций и их инвестиционную привлекательность. Развитие туристских ресурсов будет осуществляться по принципу приоритетности туристических объектов. В целях повышения инвестиционной привлекательности индустрии туризма для создания бизнеса предусматриваются предоставление инвестиционных преференций по приоритетным туристическим инвестиционным проектам, предоставление льготного долгосрочного кредитования/финансового лизинга, субсидирование ставки вознаграждения по кредитам/договорам финансового лизинга банков/лизинговых компаний с частичным гарантированием проектов малого и среднего бизнеса и т.д. 
Повышение транспортной доступности будет обеспечиваться посредством строительства и реконструкции автомобильных дорог, развития придорожного сервиса. Для расширения географии и снижения стоимости внутренних авиаперелётов планируется увеличить количество маршрутов внутренних авиаперевозок между регионами страны.
Программа развития охотничьего туризма рассматривается в первую очередь через развитие трофейной охоты. В связи с этим в данном направлении будет пересмотрен подход на отстрел отдельных особей животных из Красной книги Казахстана.
Для обеспечения посетителей региона всей необходимой информацией, в том числе о расположении туристских объектов, описании деятельности и перечне предоставляемых услуг на местах, хотят создать и запустить информационную инфраструктуру в виде цифровой платформы (онлайн- приложения).
Не секрет, что формирование позитивного туристского имиджа Казахстана на международном рынке является важным элементом в повышении его конкурентоспособности. Казахстану необходимо удерживать имидж благоприятного и безопасного для путешествий направления. В этой связи, опираясь на мировой опыт (Испания, Турция) и опыт соседних стран (Российская Федерация, Узбекистан), в программе запланировано создание туристской полиции - специального подразделения полиции, которое будет оказывать помощь туристам, попавшим в затруднительное положение. 
После реализации вышеперечисленных задач страна к 2025 году будет ожидать увеличения количества въездных туристов до 3 млн человек и внутренних туристов до 8 млн человек, рост объёма инвестиций в основной капитал в 3 раза (до 600 млрд тенге).

 

Схема управления туристской отраслью Казахстана

Источник: проект Государственной программы развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2025 года


Ольга ТАЁЖНАЯ
Фото Олега БЕЛОВА